得有自己的性情，自己的故事，让人一听一看，就明白这是谁家的，适合什么样的人。它需要有鲜明的辨识度和记忆点。”

她又带着赵小丽去了汇川市场。市场里，有些摊位虽无响亮招牌，却总有络绎不绝的熟客。

“看王婶的布料铺子。”赵淑芬指向不远处一个朴素的摊位，“她家的布料未必最新潮，但贵在质优价实，而且她总能为你挑中最合身的那一块。街坊邻居都信赖王婶的眼光和口碑，闭着眼买也不会错。这就是最朴素的品牌意识。”

“还有李哥的修鞋摊。”赵淑芬继续引申，“他手艺精湛，再破旧的鞋子到他手里都能焕然一新。大家一提起修鞋，首先想到的就是他。这就是‘名号’。这些，都是在潜移默化中建立起来的‘牌子’。”

赵小丽豁然开朗。原来“品牌”并非高不可攀、虚无缥缈，它就根植于生活的细微处，存在于人们口耳相传的信赖之中。她觉得自己从前真是井底之蛙。

深夜，书房的灯依旧亮着。赵淑芬看着灯下女儿认真修改方案的背影，那份专注前所未有。女儿手中的笔，在本子上沙沙作响，一下下，都像是刻在她心上。

前世小丽也开过服装店，以为只要款式好看、价格公道就能门庭若市，结果亏得一塌糊涂。

就在这时，书桌上的电话铃声骤然响起，划破了夜的宁静。

赵大刚的声音从听筒里传来：“妈！百货大楼那边，旧的都拆干净了！新骨架，已经开始搭了！”